CAMPAÑA:

Partido "Final de Leyenda, Compromisos por la Paz" 2017


CLIENTE.

Scholas Occurrentes & Club Atlético de Madrid


BRIEFING:


OBJETIVOS.

Celebrar un homenaje y un acto de despedida y reconocimiento mundial al Estadio Vicente Calderón, siendo éste el último partido que acogiera el estadio en sus más de 50 años de historia.


TARGET.

Todos los públicos.


TERRITORIO.

Nacional.

ESTRATEGIA IMPLEMENTADA: 

El partido solidario Final de Leyenda Compromisos por la paz, organizado en beneficio de la Fundación Pontificia Scholas Occurrentes, fue un emotivo "homenaje" al Estadio Vicente Calderón. El partido fue el último que acogió el estadio en sus más de 50 años de historia. Grandes leyendas del fútbol mundial y jugadores en activo se unieron para despedir a este emblemático estadio y colaborar con las actividades y objetivos de la fundación Scholas.

El 5 de abril de 2017 tuvo lugar el acto de presentación del partido en la Sala Vip del Estadio Vicente Calderón. Numerosos medios de comunicación se dieron cita en el acto, en el que participaron Jose Maria del Corral, presidente de Scholas Occurrentes; Enrique Cerezo, presidente del Club Atlético de Madrid; así como una representación de jugadores y leyendas del club rojiblanco.

Jugadores de la actual plantilla del Club Atlético de Madrid junto con las principales leyendas rojiblancas se enfrentaron a un equipo de jugadores en activo y leyendas del fútbol mundial representado a todas las culturas y creencias de la mano de la Fundación Scholas. El reconocido DJ Carlos Jean fue el encargado de animar a todos los asistentes en los prolegómenos del partido. Miembros de la Patrulla Acrobática de Paracaidismo del Ejército del Aire descendieron desde el cielo de Madrid para aterrizar en el centro del campo con las banderas de Scholas, Atlético de Madrid y de España así como el balón con el que se jugó el partido que fue colocado en el centro del campo. Por su parte, La Patrulla Águila del Ejercito del Aire surcó el cielo por encima del estadio, primero dejando los colores de la bandera nacional, y luego los rojo y blanco del Atlético de Madrid. 

Previo al pitido inicial, los capitanes de ambos equipos, junto al Presidente del Club Atlético de Madrid y al presidente de Scholas  Ocurrentes, José Maria Del Carral,  plantaron el Olivo de la Paz, bendecido por el Papa Francisco.

En el marco del partido se celebraron varios eventos paralelos:  

  • "Futval" Alcalá Compromisos por la paz: donde más de 100 niños y niñas junto con 40 formadores recibieron el taller de “fútbol con valores” de la Fundación Scholas. 
  • Durante la semana previa al partido, los jóvenes de Scholas Arts, junto con aficionados y jugadores del Club Atletico de Madrid  pintaron “su jugada más bella”. Seguidores rojiblancos y jugadores como Fernando Torres pintaron sobre el mural que posteriormente los jóvenes representaron y mostraron durante el descanso del partido.

 

RESULTADOS: 

  • Gran repercusión, obteniendo una notable cobertura en prensa, radio y televisión y contando con un importante seguimiento y exposición en las diferentes plataformas digitales.
  • El partido fue seguido en directo por casi 5 millones de espectadores en todo el mundo, además de más de 50 mil espectadores que lo presenciaron en directo en el Estadio.
  • El partido contó con una gran cobertura en Redes Sociales: fue retransmitido en todo el mundo en plataforma de streaming, además de ser emitido en los EEUU en “Facebook live” y “Youtube live”.
  • La búsqueda en google de “final de leyenda” y “compromisos por la paz” arroja más de 15 millones de resultados. 

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