TITULO DE CAMPAÑA:

Ruta carajillo Magno Sofisticado, ?Un remake Original de una idea muy nuestra?


CLIENTE.

Osborne


BRIEFING:


OBJETIVOS.

Dignificar el Carajillo de Magno para un público objetivo nuevo, selecto y urbano. Conseguir prueba de producto cualificada entre un target consumidor potencial, susceptible de probarlo, apreciarlo y que ayude a acelerar el upgrader de la categoría. Generar conocimiento y Notoriedad entre los potenciales consumidores de carajillo. TARGET: urbano, joven, con más de 30 años, estatus socioeconómico medio-alto y con un estilo de ocio muy concreto, bohemio y moderno.


TARGET.

urbano, joven, con más de 30 años, estatus socioeconómico medio-alto y con un estilo de ocio muy concreto, bohemio y moderno.


TERRITORIO.

Nacional

ESTRATEGIA IMPLEMENTADA: Generar conocimiento y notoriedad, creando una receta especial de Carajillo Magno para conseguir pruebas de producto a través de precios especiales. Para ello se establecen una serie de incentivos para el hostelero y garantizar así su colaboración:

  • Promoción a sus clientes: carajillo Premium Magno a precio de café
  • Kit de preparación de regalo: + 12 tazas+ canela + azúcar + café en grano + rallador limón+ 1 tabla.
  • Plan de Visibilidad: para comunicar la promoción al consumidor al consumidor y generar demanda espontánea= rotación.
  • Premio en metálico por valor 70€ por la correcta implementación durante el periodo promocional.
  • Visita de un Maestro Cafetero: una visita al principio del periodo promocional para enseñar a los trabajadores a prepararlo  y ofrecer invitaciones gratuitas durante su estancia

RESULTADOS: Implementación en más de 550 PDV Premium con más de 37.000 degustaciones efectivas. Gran notoriedad en medios de comunicación; TV en programas de prime time, “Gente” In formativo Tele5”, “Zomm Tendencias”…

MATERIAL GRÁFICO: fotos enlaces y videos.